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多家企业加码纸尿裤行业

作者:   日期:2017-06-08  来源:  关注:119

     乘着“单独两孩”政策的东风,童鞋童装市场成为鞋服企业争抢的高地。与此同时,婴幼儿用品也迎来了市场狂欢,纷纷搭上这辆政策的快车。这其中,纸尿裤的扩张速度令人惊叹。


     据研究显示,2014年纸尿裤市场规模约290亿元,相比2013年的250亿元市场规模,同比增长16%;超过15%的年增长率,预计还能维持5年。据统计,目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌,其中从2013年初到现在,大约有200个新品牌进入市场。


      不仅如此,进口纸尿裤也大量涌入中国,并迅速抢滩国内市场。在这场机遇与挑战并存的争夺战中,南安本土品牌该如何抢占更多市场份额?业内专家为大家进行解读。


     记者:近两年来,中国纸尿裤市场规模呈逐年上升趋势,且增幅明显,成为一大亮点,您认为,是哪些因素导致这种现象的出现?


      专家:首先肯定是得益于“两孩政策”的落实,这给卫生用品市场提供很大的增长空间。另外,随着国人消费观念的改变,纸尿裤的覆盖率也在提升。


     现在消费群体主要以80后的年轻母亲为主,她们基本上都选择使用方便、卫生的纸尿裤,这在沿海、一线城市更加明显,普及率基本达到100%。而在安徽、河南等地的产品覆盖率也有了明显提升。据我们的调查,几年前,这两个地方纸尿裤的普及率可能不足30%,但现在已超过了50%。单从这两点来看,纸尿裤市场容量的提升就很可观。


      专家:我从海关了解到,泉州卫生用品包括纸尿裤的出口每年都在增长,这与政府鼓励制造业出口分不开。卫生用品行业从全国来看发展都比较快,就泉州而言,已形成了一定优势的上下游产业链,无论是从上游游的原辅材料,还是下游的销售渠道,都已经形成规模。


     专家:大家争先恐后进入这块领域,来自于高利润的吸引。相比一般的纸质产品,纸尿裤利润较高,最大诱因还是需求量大增。无论是国内还是国外,纸尿裤市场每年都在增长,从没有萎缩过。


     国产纸尿裤质量不输洋品牌


      记者:目前市场上纸尿裤品牌百花齐放,但外资品牌仍占据垄断地位,尤其以帮宝适、日本花王等受消费者熟知。在市场竞争中,本土品牌如何与国际品牌抢夺市场?


     专家:帮宝适如今已成为宝洁在全世界销量最大的一个独立品牌,在中国也是纸尿裤销售第一品牌。与这样的品牌相比,国内纸尿裤品牌知名度远远不足。因为国外品牌资金实力、企业规模、研发实力、产品创新能力都大大优于国内。国外品牌研发创新仍是强势,他们是过来人,我们还在摸着石头过河。


      此外,两者发展方向也不同。国外企业以品牌影响力建立渠道影响力,从一二线城市入手,城市解放农村;而国内品牌从三四线城市着手,产品定位中低端,以农村包围城市。


     专家:这几年,国内品牌在生产能力、技术、质量等方面都有了质的提高。就生产技术而言,国内企业起码要慢发达国家20年,但这几年创新、研发速度加快,有后来居上之势。尽管外资品牌财大气粗,在采购渠道上有明显优势,但本土企业尤其是福建企业转型升级步伐快,在研发方面部分甚至开始赶超洋品牌。


     其实,与国外品牌相比,国内纸尿裤产品的功能、材质、性能都差不多,但消费者购买心理就是喜欢洋品牌,如果是相同价格,国内品牌可能质量比国外的还好,毕竟现在很多外资品牌都在国内代工。而且外资品牌产品较为单一,这一点上国内品牌更胜一筹。


     走差异化路线谋增长点


     记者:这样看来,国内品牌发展势头不容小觑,但国外品牌依然坚挺。在这种情况下,企业要从哪些方面入手,抢占更多市场份额?


     专家:国内纸尿裤品牌质量逐渐得到消费者认可。5年前,国内拉拉裤市场80%都被洋品牌占领,现在国外品牌降到60%-70%。国内品牌要么更高端,要么走中低端路线,与洋品牌错位经营,竞争并不算激烈。


      在既有产品功能创新方面,目前远大卫生用品会针对婴儿、老人、妇女开发更贴近的产品,使产品更舒适、更柔软,吸收量更高。在面料、款式方面更新换代速度加快。今年公司又新增了6条纸尿裤生产线,目前年产能可达3亿片。同时,公司每年都在更换设备,提高生产工艺。


      专家:国内卫生用品行业不仅遭遇外资品牌的挤压,内在的资金压力、管理成本上升等诸多因素也限制了企业发展。企业若想长期发展必须在内部管理、产品创新以及设备升级上狠下工夫。先把好质量关,稳扎稳打,以图后期发展。

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